Déclaration sur l'utilisation non autorisée des œuvres d'art de Joan Mitchell dans la campagne publicitaire de Louis Vuitton

Mise à jour avec l'avis de règlement, 20 septembre 2023

Le 21 février 2023, la Fondation Joan Mitchell (JMF) a envoyé une lettre de cessation et d'abstention à Louis Vuitton Malletier, exigeant que l'entreprise retire immédiatement sa campagne publicitaire imprimée et numérique qui reproduit et utilise illégalement au moins trois œuvres de l'artiste Joan Mitchell pour la promotion de ses biens commerciaux.

Fin 2022, Louis Vuitton s'est adressé à JMF pour demander l'autorisation d'utiliser des œuvres de Mitchell dans une prochaine campagne publicitaire. JMF a refusé cette demande par écrit, conformément à sa politique de longue date selon laquelle les images des œuvres de l'artiste ne doivent être utilisées qu'à des fins éducatives. JMF n'a jamais accordé de licence pour l'utilisation des œuvres de l'artiste dans des campagnes commerciales ou pour la promotion d'autres biens ou services. Louis Vuitton a par la suite réitéré sa demande qui a été refusée à plusieurs reprises.

Néanmoins, Louis Vuitton a lancé sa campagne et au moins trois œuvres de Mitchell ont été utilisées sans autorisation. Les œuvres dont nous avons connaissance actuellement sont "La Grande Vallée XIV (For A Little While)" (1983) ; "Quatuor II for Betsy Jolas" (1976) ; et "Edrita Fried" (1981). Ces trois œuvres sont actuellement exposées à la Fondation Louis Vuitton à Paris. En permettant que ces œuvres soient photographiées dans ce but et de cette manière, la Fondation Louis Vuitton viole son accord avec JMF.

En tant que fondation d'artistes dédiée à l'intendance de l'œuvre et de l'héritage de Mitchell, la JMF gère soigneusement l'utilisation des images de l'œuvre de l'artiste, conformément à sa mission. JMF est très déçue que Louis Vuitton fasse preuve d'un tel mépris pour les droits d'une artiste et exploite son travail à des fins lucratives.

Si Louis Vuitton ne met pas rapidement fin à cette campagne et ne cesse pas d'utiliser illégalement les œuvres d'art de Mitchell, JMF engagera rapidement d'autres actions en justice pour régler cette affaire.

Mise à jour sur le règlement, le 20 septembre 2023 :
La Fondation Joan Mitchell, ainsi que les autres indivisaires des droits, et Louis Vuitton Malletier, annoncent qu'ils sont parvenus à un règlement à l'amiable du litige né de la reproduction non autorisée d'œuvres de l'artiste Joan Mitchell dans le cadre d'une campagne publicitaire.

La Fondation Joan Mitchell utilisera les fonds recueillis pour soutenir des organisations à but non lucratif qui œuvrent à la promotion des droits des artistes.

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Sascha Freudenheim
PAVE Communications & Consulting
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